距离双十一还有20天 但双十一已走到第十个年头

 

10月19日,天猫在北京举行了“2018双11全球狂欢节”的新闻发布会,为双十一这场大型“剁手节”预热。

 

今年正逢双十一十周年,逍遥子(阿里巴巴集团CEO张勇)现身发布会为活动站台并发表演讲。逍遥子回顾了十年历程,并为“悔创阿里”系列再添金句:十年前我们是为了求生存,为了活下去,造了个“双十一”的节,没想到一下子搞大了......

 

逍遥子(张勇)在活动现场

 

成交额从2009年的5200万;到2012年的191亿,到2015年的912.17亿、2016年的1207亿,再到2017年交出的那份让阿里满意、让剁手族肉疼的成绩单:1682亿元的交易额......消费者的购买力,看这些与年俱增的数字就够了。

 

只是,可观的数字背后,恐怕还暗藏着一些焦虑和尴尬:

天猫双十一的销售额增长正在放缓,每年狂欢夜大屏上跳动的数字彷佛离天花板越来越近。消费者对于价格开始不敏感,花样繁多的购物节越来越不能刺激消费者的购买欲。如今唱好双十一这台大戏的难度已经大了起来。

 

 

纵使马云在去年就为转移大家的关注点做好了铺垫:“双十一不再是一个销售数字,希望能够通过双十一推动全中国各个行业的进步”,但现实是,“销售额”依然会是当天最受业界关注的一个话题。

 

双十一考验的不再是你的智商。

 

去年的双十一被玩家们吐槽“玩法太复杂”“浪费时间和精力”,于是今年,天猫学乖了。根据天猫营运事业部刘博(家洛)在现场的介绍,经典玩法比如预售付定金、红包雨等都在今年得到了延续,而去年被诟病最多的如“定金膨胀”等噱头则没有再出现。

 

还在羡慕双十一逆天的数字吗?还在想各种办法销售产品扩大市场吗?

 

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